Dynamische Produktanzeigen

Mit dynamischen Produktanzeigen (auch DPA) können Sie ganze Produktkataloge bewerben, ohne für jeden einzelnen Artikel eine eigene Werbeanzeige einrichten zu müssen. DPA-Kampagnen synchronisieren sich mit Ihrem Produktkatalog, damit Ihre Zielgruppe die für sie relevantesten Werbeanzeigen erhält.

Besonders wirksam sind DPA, wenn sie auf Ihrer Website in Verbindung mit Facebook-Pixels verwendet werden. E-Commerce-Dienste und Einzelhändler mit hohem Web-Traffic können DPA-Kampagnen einsetzen, um die Kundenbindung zu stärken und die Konversionsrate anzukurbeln. Anhand von Daten über die Interessen Ihrer Zielgruppe können Sie Cross-Selling betreiben oder die Zielgruppe mit dynamischen Produktanzeigen erneut gezielt ansprechen – egal, auf welchem Gerät sie im Internet surft.

Dynamische Produktanzeigen sind:

• Skalierbar: Erstellen Sie nur eine einzige Vorlage für die Anzeigengestaltung, die später automatisch mit den Produkten aus Ihrem Katalog befüllt wird.
• Immer präsent: Richten Sie Ihre Kampagne einmal ein und sprechen Sie kontinuierlich mehr und mehr Menschen zum richtigen Zeitpunkt mit dem richtigen Produkt an.
• Geräteübergreifend: Erreichen Sie Ihre Zielgruppe auf allen Geräten, die sie verwendet, unabhängig vom ursprünglichen Kontaktpunkt mit Ihrem Unternehmen.
• Von hoher Relevanz: Zeigen Sie den Menschen Produktanzeigen, die sie wirklich interessieren. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass das Produkt tatsächlich gekauft wird.
• Immer auf dem neuesten Stand: Aktualisieren Sie Ihre Anzeigen automatisch mit neuen Produkten aus dem Katalog, ohne hierfür die Kampagne anpassen zu müssen.

Weitere Informationen zu dynamischen Produktanzeigen

Bevor Sie eine DPA-Kampagne in AdEspresso erstellen, müssen Sie Ihren Produktkatalog in Ihr Facebook-Werbekonto hochladen. Zusätzliche Informationen finden Sie weiter unten

So erstellen Sie eine Kampagne für dynamische Produktanzeigen

1. Klicken Sie in der Hauptnavigationsleiste auf Neue Kampagne und erstellen Sie dann wie gewohnt eine Kampagne.
2. Wählen Sie unter „Wofür möchten Sie werben?“ den Tab Website aus und klicken Sie anschließend auf Dynamische Produktanzeige.
3. Klicken Sie auf Fortfahren.
4. Wählen Sie beim Schritt „Anzeigendesign“ (2) einen Produktkatalog aus dem Dropdown-Menü.
5. Wählen Sie eine bereits vorhandene Produktgruppe aus dem ausgewählten Katalog, oder klicken Sie auf Produktgruppe erstellen, um auf Basis Ihres Produktkatalogs eine neue Produktgruppe zusammenzustellen.
6. Optional: Klicken Sie auf Hinzufügen (+)  , um einen A/B-Test in Teilsets Ihres Katalogs durchzuführen.
7. Erstellen Sie Ihre Anzeigenvorlage, indem Sie folgende Felder ausfüllen:
   • URL (erforderlich): Diese URL wird bei jeder Anzeige von der Produkt-URL, die in Ihrem Katalog-Feed enthalten ist, überschrieben. Für den Fall von Weiterleitungen ist eine Standard-URL erforderlich. Geben Sie Ihre Website-URL als Standard-URL ein. Muss http:// oder https:// enthalten.
   • Anzeigentext, Überschrift, Link-Beschreibung, Call-to-Action (optional)
     Klicken Sie auf Platzhalter einfügen, um für jede Anzeige passenden Text aus Feldern Ihrer Produktkatalogdatei einzufügen. Beachten Sie, dass diese Vorlage für die Anzeigengestaltung für alle Produkte verwendet wird. Deshalb sollten Sie den Text allgemein halten, damit er zu allen Produkten passt.
     
8. Im Schritt „Zielgruppe“ (3) stehen Ihnen die Optionen Neue Zielgruppe, Retargeting oder Cross-/Up-Selling zur Auswahl.
   Retargeting: Wählen Sie im Dropdown-Menü Inbegriffen eine Produktzielgruppe oder klicken Sie auf Neue Produktzielgruppe erstellen und wählen Sie die Zielgruppe, die Sie aufgrund ihrer Aktivitäten auf Ihrer Website erneut gezielt ansprechen möchten.
   Cross-/Up-Selling: Wählen Sie im Dropdown-Menü Inbegriffen eine Produktzielgruppe und anschließend eine Produktgruppe, die diese Zielgruppe bereits angesehen oder gekauft hat.
9. Filtern Sie Ihre Zielgruppe je nach Bedarf noch weiter und klicken Sie dann auf Fortfahren.
    

Was ist ein Produktkatalog?

Ein Produktkatalog ist eine strukturierte Datendatei (CSV oder XML), die eine Inventarliste beinhaltet. Jede Zeile in der Datei enthält Spalten mit Attributen, die ein einzelnes Produkt definieren. Das können zum Beispiel Name, Beschreibung, Produktbild, Produkt-URL, Preis oder Anzahl der vorrätigen Produkte sein.

Viele Unternehmen verwenden bereits Produktkataloge, manchmal auch Produkt-Feeds genannt, um online für ihre Produkte zu werben. Facebook-Produktkataloge sind rückwärtskompatibel mit Branchenformaten, die Marketingexperten heute schon verwenden. Das bedeutet, dass bereits vorhandene Feeds ganz einfach exportiert und in Facebook hochgeladen werden können.

Erfahren Sie mehr zu diesen Themen:

• So erstellen Sie einen Produktkatalog und laden ihn in Ihr Facebook-Werbekonto hoch
• Einen Produktkatalog von Grund auf erstellen (technisch)
• Best Practices von Facebook für DPA
• Debug-Tool von Facebook für den Produkt-Feed
• Dynamische Anzeigenkampagnen in Facebook erstellen

Produktkataloge verwalten

Sehen Sie sich in AdEspresso die Produktkataloge an, die mit Ihren jeweiligen Werbeanzeigen-Konten verbunden sind. In AdEspresso können Sie Ihre Produktkataloge und -sets umbenennen und neue Produktsets erstellen.

So verwalten Sie Produktkataloge

1. Klicken Sie in der Hauptnavigationsleiste auf Tools und wählen Sie anschließend Produktkataloge aus.
2. Wählen Sie aus dem Dropdown-Menü oben auf der Seite ein Werbeanzeigen-Konto aus.
3. Klicken Sie auf Produktkatalog auswählen und wählen Sie anschließend einen Katalog.

Klicken Sie auf Produktgruppe hinzufügen, um eine neue Produktgruppe zu erstellen.
Klicken Sie auf Umbenennen, um einen Produktkatalog oder eine Produktgruppe umzubenennen.
Klicken Sie auf Neuer Katalog, um einen neuen Produktkatalog zu erstellen. Zum Erstellen des Katalogs werden Sie zu Ihrem Facebook-Werbekonto weitergeleitet.