Anuncios de productos dinámicos – AdEspresso

Los anuncios de productos dinámicos (o DPA, por sus siglas en inglés) te permiten promocionar un catálogo completo de productos sin tener que configurar anuncios individuales para cada artículo. Las campañas de DPA se sincronizan con tu catálogo de productos para ofrecer los anuncios más relevantes a tu audiencia.

Los DPA son más potentes cuando se usan junto a los pixeles de Facebook en su página web. El comercio electrónico y los minoristas con un tráfico web elevado pueden utilizar las campañas de DPA para volver a atraer a sus compradores e impulsar conversiones exitosas. Basándose en datos de interés de la audiencia de su página, puede realizar ventas cruzadas o volver a segmentar audiencias con anuncios de productos dinámicos, independientemente del dispositivo que esté usando su audiencia.

Los anuncios de productos dinámicos son:

Escalables: cree solo una plantilla de diseño de DPA para que esta se complete automáticamente con productos de su catálogo.
Siempre activos: configure sus campañas una sola vez para después llegar a la gente de forma continua con el producto correcto en el momento adecuado.
Para dispositivos cruzados: llegue a la gente con anuncios en cualquier dispositivo que utilicen, independientemente del punto de contacto original de su negocio.
Sumamente relevantes: muestre anuncios de productos que interesen a las personas para aumentar la posibilidad de compra.
Siempre actualizados: actualice anuncios automáticamente con nuevos productos del catálogo sin necesidad de realizar ajustes en la campaña.

Obtenga más información sobre Anuncios de productos dinámicos

Antes de crear una campaña de DPA en AdEspresso, tiene que cargar su catálogo de productos en su cuenta publicitaria de Facebook. Consulte la siguiente información

Para crear una campaña de anuncios de productos dinámicos

Haga clic en Nueva campaña en la barra de navegación principal y continúe para crear una campaña como de costumbre.
En ¿Qué desea promocionar?, seleccione la pestaña Sitio web y después haga clic en Anuncio de producto dinámico.
Haga clic en Continuar.
En el paso (2) de Diseño de anuncios selecciona un catálogo de productos del menú desplegable.
Seleccione un conjunto de productos ya existente que desee promocionar del catálogo seleccionado o haga clic en Crear conjunto de productos para crear un nuevo conjunto de productos a partir de su catálogo de productos.
Opcional: haga clic en Añadir (+) para ejecutar una prueba A/B en subgrupos de su catálogo.
Crea tu plantilla de publicidad completando los siguientes campos:
- URL (obligatoria): esta URL se sobrescribe en cada anuncio con la URL del producto que aparece en el canal de su catálogo. Se requiere una URL predeterminada en caso de redirecciones. Ingrese la URL de su sitio web de forma predeterminada. http:// o https:// es obligatorio.
- Texto del anuncio, Título, Descripción del enlace, Llamada a la acción (opcional)
  Haga clic en Insertar marcador para extraer texto aplicable para cada anuncio desde los campos de su archivo del catálogo de productos. Recuerde que este diseño de plantilla se usará para crear anuncios para todos sus productos, así que mantenga el texto con formato genérico para que pueda aplicarse a todos los productos.
En el paso (3) de Audiencia, tiene la opción de seleccionar Nueva audiencia, Volver a segmentar o Venta cruzada/dirigida.
Volver a segmentar: seleccione la audiencia de un producto del menú desplegable Incluidas o haga clic en Crear nueva audiencia de producto y seleccione la audiencia que desea volver a segmentar basándose en las acciones que realizaron en su página web.
Venta cruzada/dirigida: seleccione la audiencia de un producto del menú desplegable Incluidas y después seleccione un Conjunto de productos que esta audiencia ya haya visto o comprado.
Aplique más filtros a su audiencia según sea necesario y después haga clic en Continuar.

¿Qué es un catálogo de productos?

Un catálogo de productos es un archivo de datos estructurados (CSV o XML) que contiene una lista de inventario. Cada fila del archivo contiene columnas de atributos que definen un único producto. Por ejemplo: un nombre, una descripción, la imagen de un producto, la URL de un producto, el precio o el número en stock.

Muchos negocios ya utilizan catálogos de productos, a veces llamados canales de productos, para anunciar sus productos en línea. Los catálogos de productos de Facebook son retrocompatibles con formatos del sector que ya utilizan los anunciantes. Esto quiere decir que los canales que ya existen pueden exportarse fácilmente y subirse a Facebook.

Más información sobre:

Gestionar catálogos de productos

Ver los catálogos de productos asociados con cada una de tus cuentas de publicidad en AdEspresso. Puedes cambiar el nombre a tus catálogos y conjuntos de productos y crear nuevos conjuntos de productos en AdEspresso.

Para gestionar un catálogo de productos

Haga clic en Herramientas en la barra de navegación principal y después seleccione Catálogos de productos.
Selecciona una cuenta de publicidad del menú desplegable en la parte superior de la página.
Haga clic en Seleccionar catálogo de productos y después seleccione un catálogo.

Haga clic en Añadir conjunto de productos para crear un nuevo conjunto de productos.
Haga clic en Cambiar nombre para cambiar el nombre de un catálogo o conjunto de productos.
Haga clic en Nuevo catálogo para crear un nuevo catálogo de productos. Será redirigido a su cuenta publicitaria de Facebook para crear el catálogo.