Publicités dynamiques de produits – AdEspresso

Les publicités dynamiques de produits (ou DPA) vous permettent d'assurer la promotion de tout un catalogue produits sans avoir à configurer une publicité par article. Les campagnes de DPA se synchronisent avec votre catalogue pour proposer les publicités les plus pertinentes à votre public.

Les DPA sont particulièrement efficaces lorsqu'elles sont associées à l'utilisation des pixels Facebook sur votre site Web. Les sites de e-commerce et les commerçants bénéficiant d'un trafic important peuvent par exemple utiliser des campagnes DPA pour booster leur taux de conversion. En vous appuyant sur les données relatives aux centres d'intérêt de votre public issues de votre site, vous pouvez effectuer des ventes croisées ou recibler vos publics avec des publicités dynamiques de produits et ce, quel que soit l'appareil utilisé par les consommateurs.

Les publicités dynamiques de produits sont :

Évolutives : créez un modèle de DPA unique qui sera complété automatiquement par les produits de votre catalogue.
Toujours actives : configurez vos campagnes pour atteindre en permanence les clients avec les bons produits, au bon moment.
Compatibles avec tous les appareils : intéressez les clients, peu importe leur appareil et le point de contact d'origine de votre entreprise.
Très pertinentes : présentez aux clients des publicités concernant des produits qui les intéressent pour augmenter la possibilité de concrétiser l'achat.
Toujours à jour : mettez à jour les publicités automatiquement en intégrant les nouveaux produits du catalogue, sans avoir à modifier votre campagne.

En savoir plus sur les publicités dynamiques de produits

Avant de créer une campagne DPA dans AdEspresso, vous devez mettre en ligne votre catalogue produits sur votre compte publicitaire Facebook. Pour en savoir plus, poursuivez votre lecture.

Pour créer une campagne de publicités dynamiques de produits

Cliquez sur Nouvelle campagne dans la barre de navigation principale et suivez les étapes afin de créer votre campagne.
Sous la question « Que souhaitez-vous mettre en avant ? », sélectionnez l'onglet Site Web, puis cliquez sur Publicité dynamique de produit.
Cliquez sur Continuer.
Lors de la deuxième étape (conception de la publicité), sélectionnez un catalogue produits dans le menu déroulant.
Sélectionnez un ensemble de produits existant parmi le catalogue sélectionné, ou cliquez sur Créer un ensemble de produits pour créer un ensemble de produits à partir du catalogue.
Facultatif : cliquez sur Ajouter pour réaliser un test A/B sur des sous-ensembles de votre catalogue.
Créez votre modèle de publicité en renseignant les champs suivants :
- URL (obligatoire) : cette URL est remplacée dans chaque publicité par l'URL du produit contenue dans votre flux de catalogue. Une URL par défaut est requise en cas de redirection. Saisissez par défaut l'URL de votre site Web. Il vous faudra indiquer http:// ou https://.
- Texte de la publicité, En-tête, Description du lien, Appel à l'action (facultatif)
  Cliquez sur Insert Placeholder (Insérer un paramètre fictif) pour récupérer le texte applicable à chaque publicité depuis les champs de votre fichier de catalogue produits. N'oubliez pas que ce modèle sera utilisé pour les publicités de tous vos produits. Rédigez donc un texte générique et applicable à l'ensemble des produits.
Lors de l'étape Public (3), vous pouvez sélectionner Nouveau public, Reciblage ou Vente croisée/vente additionnelle.
Reciblage : sélectionnez un public pour le produit dans le menu déroulant Inclus, ou cliquez sur Créer un public pour le produit puis sélectionnez le public à recibler en fonction des actions qu'il effectue sur votre site Web.
Vente croisée/vente additionnelle : sélectionnez un public pour le produit dans le menu déroulant Inclus, puis sélectionnez un ensemble de produits que ce public a déjà vu ou acheté.
Appliquez de nouveaux filtres à votre public si nécessaire, puis cliquez sur Continuer.

Qu'est-ce qu'un catalogue produits ?

Un catalogue produits est un fichier de données structurées (CSV ou XML) qui contient une liste d'articles. Chaque ligne du fichier comporte des colonnes d'attributs correspondant à un produit. Il peut s'agir d'un nom, d'une description, d'une image, d'une URL, d'un prix ou d'un nombre d'articles en stock.

De nombreuses entreprises utilisent déjà les catalogues produits, parfois appelés flux, pour assurer la promotion de leurs produits en ligne. Les catalogues produits Facebook sont compatibles avec les formats qu'utilisent déjà les spécialistes du marketing. Cela signifie que l'exportation des flux existants et leur envoi sur Facebook sont très simples.

Ressources pour aller plus loin :

Gérer les catalogues produits

Vous pouvez consulter les catalogues produits associés à chacun de vos comptes publicitaires dans AdEspresso. De plus, AdEspresso vous permet de renommer vos catalogues et ensembles de produits, mais également de créer des ensembles de produits.

Pour gérer un catalogue produits

Cliquez sur Outils dans la barre de navigation principale, puis sélectionnez Catalogues produits.
Sélectionnez un compte publicitaire dans le menu déroulant situé en haut de la page.
Cliquez sur Sélectionner un catalogue produits, puis sélectionnez un catalogue.

Cliquez sur Ajouter un ensemble de produits pour créer un ensemble de produits.
Cliquez sur Renommer pour renommer un catalogue ou un ensemble de produits.
Cliquez sur Nouveau catalogue pour créer un catalogue produits. Vous serez alors redirigé(e) vers votre compte publicitaire Facebook.