Lors de la création d'une campagne dans AdEspresso, vous définissez votre public cible à l'étape 3. Importez une audience enregistrée préalablement créée, effectuez un test A/B sur les différentes audiences enregistrées ou créez une nouvelle audience en remplissant chaque champ à la main.
Le ciblage de votre campagne peut être défini à partir de la localisation, des données démographiques, des comportements, des intérêts ou d'un ensemble de ces éléments, dont vous pouvez inclure ou exclure des éléments spécifiques. Grâce aux options de ciblage de AdEspresso, vous disposez d'un outil puissant pour affiner votre audience en croisant ces groupes.
Créer une audience
Lors de l'étape (3) de définition de l'audience, commencez par choisir vos critères pour chaque section.
LOCALISATION
- Saisissez manuellement dans le champ de recherche des lieux spécifiques comme une ville, une région ou un pays, puis choisissez l'une des options qui s'affichent. Vous pouvez aussi cibler des groupes de pays.
- Vous pouvez cibler jusqu'à 200 régions et 250 villes à la fois.
- Si vous préférez exclure les lieux sélectionnés, ouvrez le menu déroulant Inclure à gauche, puis sélectionnez l'option Exclure.
- Cliquez sur Téléchargement groupé pour importer un fichier .csv ou .xslx contenant tous vos lieux cibles inclus ou exclus. Vous pouvez aussi coller vos lieux ici, dans un groupe dédié. Notez que les emplacements importés doivent être uniques : les villes et les codes postaux doivent donc être accompagnés du code du pays (par ex. 20127, IT)
- Cliquez sur Options avancées pour choisir une stratégie de ciblage en fonction de la langue.
DÉMOGRAPHIE
- Cette section permet de cibler l'audience en fonction du sexe, de l'âge et de l'état civil. Cliquez sur le signe + pour effectuer un test A/B sur l'âge.
CIBLAGE DÉTAILLÉ
- Saisissez des comportements, des intérêts, des données démographiques ou des catégories spécifiques dans la barre de recherche, puis choisissez l'une des options qui s'affichent.
- Cliquez sur Toutes les propositions ci-dessus sous les critères sélectionnés pour cibler un public qui correspond à tous les critères.
- Cliquez sur Une des propositions ci-dessus pour cibler un public qui correspond à l'un des critères. Utilisez cette option pour effectuer un test A/B sur l'une des cibles incluses dans le groupe. Voir ci-dessous
- Cliquez sur Aucune des propositions ci-dessus pour exclure toute personne qui correspond à l'un des critères.
- Appuyez sur l'ampoule à droite de la barre de recherche pour trouver des suggestions supplémentaires en fonction de vos sélections de ciblage actuelles.
- Cochez la case Élargir les intérêts pour permettre à Facebook d'ajouter des personnes supplémentaires à votre public afin d'augmenter vos taux de conversion à moindre coût.
AUDIENCES PERSONNALISÉES
- Permet d'inclure l'une de vos audiences personnalisées aux autres paramètres de ciblage que vous avez déjà définis ou de l'en exclure.
CONNEXIONS ET ENGAGEMENT
- Utilisez ces options pour cibler des utilisateurs ou leurs amis qui ont (ou n'ont pas) précédemment interagi avec l'une de vos Pages.
Une fois votre audience définie, vous pouvez cocher la case Enregistrer l'audience spécifiée pour une utilisation ultérieure afin de vous éviter de la redéfinir pour des campagnes à venir.
Effectuer un test A/B sur des intérêts, des comportements ou des catégories
Pour effectuer un test A/B sur les intérêts, les comportements ou les catégories, rassemblez-les dans un seul groupe et utilisez l'opérateur « ou » en cliquant sur l'option Une des propositions ci-dessus sous le groupe.
Ensuite, vous pouvez sélectionner le groupe que vous souhaitez soumettre à un test (intérêts, comportements ou catégories) à partir de la fenêtre « Que souhaitez-vous tester ? » entre les étapes 3 et 4.
