Questa guida ti introduce all'uso delle procedure ottimali e ai concetti generali utili per creare la tua prima campagna.
Test A/B
Uno dei modi più efficaci per ottimizzare la tua pubblicità è il test A/B.
Affinché i tuoi annunci riscuotano successo, devi testare vari tipi di design e definire destinatari diversi dal punto di vista demografico. In questo modo, troverai il messaggio giusto per un determinato tipo di audience. Si tratta di un processo molto lungo, ma AdEspresso ti consente di creare e testare centinaia di annunci con pochi clic.
Nella fase di progettazione degli annunci (2), fai clic sull'icona 
per aggiungere un nuovo tipo di design da provare. Puoi testare più titoli, messaggi, link, immagini, CTA e altro ancora.
Nella fase di definizione dell'audience (3), fai clic su per aggiungere i gruppi di interesse e demografici da testare. Dopo aver fatto clic su Continua, ti verrà chiesto di selezionare gli elementi che intendi testare.
Il numero totale di annunci che AdEspresso creerà in base alle tue selezioni verrà mostrato sulla destra.
Per esempio se stai testando:
- 2 titoli
- 3 immagini
- 2 generi
- 4 paesi
AdEspresso effettuerà il seguente calcolo: 2 x 3 x 2 x 4 = 48 annunci
Scopri come misurare i risultati dei test A/B una volta trascorso un determinato periodo.
Che cosa testare e in quale misura
L'errore più comune è creare troppi esperimenti. In questo modo, viene prodotto un numero eccessivo di dati da cui trarre informazioni utili. Quante più variabili crei, maggiore sarà il numero di dati di cui avrà bisogno AdEspresso per fornirti risultati pertinenti. Inizia lentamente e man mano testa più elementi.
Una buona configurazione del test iniziale potrebbe essere la seguente:
- 2 immagini
- 2 messaggi di testo
- 2 generi
In questo modo saranno creati otto annunci. Si tratta di un numero sufficiente per ottenere risultati rilevanti in modo rapido e affidabile, anche con un budget limitato. In genere, consigliamo di testare non più di 20 annunci durante la prima campagna. Man mano che acquisisci esperienza, potrai configurare campagne più grandi.
Gli elementi da testare dipendono dal genere di attività che pubblicizzi, ma ecco un elenco esauriente dei fattori più importanti da testare.
Design
- Immagine
- Messaggio di testo
- Pagina di destinazione (non ha nessun impatto sul CTR, ma può fare la differenza in termini di costo per conversione)
- Titolo
Targeting
- Paese
- Genere
- Disposizione (la posizione in cui saranno mostrati gli annunci)
- Interessi
- Età
- Pubblici personalizzati
- Relazione
- Comportamenti d'acquisto
- Livello di formazione
Con il passare del tempo, sarai in grado di testare tutti questi elementi.
Quanto spendere per la tua campagna?
Non è facile rispondere a questa domanda, anche perché non c'è una risposta esatta. Dipende dall'andamento degli annunci e da che cosa stai pubblicizzando. Gli annunci relativi a prodotti di largo consumo possono ottenere conversioni economiche e così potrai generare abbastanza dati per analizzare i tuoi esperimenti con un budget limitato. Gli annunci relativi a prodotti meno accessibili avranno bisogno di un budget più alto.
In generale, cerca di stanziare almeno da 5 a 10 $ al giorno per ogni esperimento. Quindi, per dieci annunci diversi, è consigliabile un budget compreso tra 50 e 100 $ al giorno. In questo modo, in una settimana potresti raggiungere buoni risultati. Budget più bassi richiedono più tempo per offrire risultati affidabili.
Nel complesso, più esperimenti effettui in una volta, maggiori saranno il budget e il tempo necessari.
Nota: Facebook può rifiutare le campagne a causa di budget insufficienti. Per esempio creare 150 annunci con un budget di 10 $ al giorno significa stanziare 15 centesimi per ogni annuncio. Anche se le campagne fossero approvate, le probabilità di ottenere molti clic, impressioni e conversioni sono basse, riducendo così i dati da poter analizzare.