Este guia mostrará as melhores práticas e conceitos gerais antes de você criar sua primeira campanha.
Teste de divisão de campanha
Uma das maneiras mais práticas de otimizar sua publicidade é por meio de testes.
Para que um anúncio seja bem-sucedido, é preciso testar diversos designs e direcioná-los para diferentes demografias para descobrir a mensagem certa para o público certo. Pode ser um processo demorado, mas o AdEspresso cria e testa centenas de anúncios com apenas alguns cliques.
Na passo Design de anúncios (2) durante a criação da campanha, clique no ícone para adicionar uma nova variação de design a ser testada. Você pode testar vários títulos, textos, links, imagens, chamadas para ação e muito mais.
No passo Público (3), clique em 
para adicionar e testar mais informações demográficas ou grupos de interesse. Ao clicar em Prosseguir, será solicitado para selecionar os elementos que deseja testar.
O número total de anúncios que o AdEspresso criará como resultado das suas seleções aparecerá à direita.
Por exemplo, se você for testar:
- 2 cabeçalhos
- 3 imagens
- 2 gêneros
- 4 países
O AdEspresso criará 2x3x2x4 = 48 anúncios
Veja como mensurar os resultados dos seus testes de divisão quando já tiverem no ar há algum tempo.
O que e quanto testar
O erro mais comum é criar muitos testes logo no início, o que pode facilmente resultar em dados não confiáveis. Quanto mais variações de testes você criar, mais dados o AdEspresso precisará para fornecer resultados relevantes. Comece devagar e teste elementos de forma progressiva.
Uma boa configuração de teste inicial pode ser:
- 2 imagens
- 2 textos de postagem
- 2 gêneros
Isso criará 8 anúncios, o suficiente para dar resultados relevantes de forma rápida e confiável, mesmo com orçamento reduzido. Em geral, não recomendamos testar mais de 20 anúncios na primeira campanha. Conforme ganhe mais experiência, você pode configurar campanhas maiores.
O que você deve testar depende do tipo de empresa anunciada; veja uma lista dos elementos mais relevantes a serem testados.
Design
- Imagem
- Texto da postagem
- Página de entrada (isso não tem impacto sobre a taxa de cliques do anúncio, mas pode fazer a diferença em termos de custo por conversão)
- Título
Alvo
- País
- Gênero
- Local (onde seus anúncios são mostrados)
- Interesses
- Idade
- Públicos personalizados
- Estado Civil
- Comportamentos de compra
- Nível educacional
Com o tempo você poderá testar todos esses elementos.
Quanto gastar na campanha
Essa é uma pergunta difícil e sem resposta exata. Depende do desempenho dos anúncios e do que se é promovido. Anúncios de produtos de alto consumo podem gerar conversões baratas, e você poderá gerar dados suficientes para analisar seus testes, mesmo com orçamento reduzido. Anúncios de produtos mais caros provavelmente precisarão de um orçamento maior.
Como regra geral, aloque pelo menos de US$ 5 a US$ 10 diariamente em cada teste. Portanto, em 10 anúncios diferentes, recomenda-se um orçamento entre US$ 50 e US$ 100 diários para resultados mais confiáveis dentro de uma semana. Orçamentos reduzidos requerem mais tempo para coletar dados confiáveis.
No geral, quanto mais testes você fizer ao mesmo tempo, maior o orçamento e mais tempo.
O Facebook também pode rejeitar campanhas por falta de recursos. Por exemplo: criar 150 anúncios com um orçamento de US$ 10 diários alocaria apenas 15 centavos em cada anúncio. Mesmo se aprovado, a campanha provavelmente não receberia cliques, impressões e conversões suficientes para coletar dados confiáveis o bastante para criar ações.