Anúncios dinâmicos de produtos

Com os anúncios dinâmicos de produtos (ou DPAs), você pode promover todo um catálogo de produtos sem precisar configurar anúncios individuais para cada item. As campanhas dos DPAs são sincronizadas com o catálogo de produtos para oferecer ao público os anúncios mais relevantes.

Os DPAs são mais eficientes quando usados juntamente com os pixels do Facebook no seu site. O comércio eletrônico e varejistas com alto número de acessos nos sites podem usar campanhas de DPAs para reengajar os seus clientes e promover conversões. Com base nos dados de interesses do público do site, você pode fazer vendas cruzadas ou redirecionar público com anúncios dinâmicos de produtos, independentemente do aparelho usado pelo público.

Os anúncios dinâmicos de produtos são:

• Dimensionáveis: crie apenas um modelo criativo de DPA para ser automaticamente preenchido com produtos do seu catálogo.
• Sempre ativos: configure campanhas uma única vez e alcance pessoas com o produto certo, na hora certa.
• Compatíveis com diversos dispositivos: use anúncios para atingir pessoas com qualquer tipo de dispositivo, independentemente dos pontos de contato originais com a sua empresa.
• Altamente relevantes: mostre anúncios de produtos em que as pessoas estejam interessadas para aumentar a probabilidade de compra.
• Sempre atualizados: atualize automaticamente os anúncios com novos produtos do catálogo, sem a necessidade de ajustes de campanha.

Saiba mais sobre Anúncios dinâmicos de produtos

Antes de criar uma campanha de DPAs no AdEspresso, o catálogo de produtos deve estar atualizado para ser carregado na sua conta de anúncios do Facebook. Veja mais informações abaixo

Para criar uma campanha de Anúncio Dinâmico de Produto

1. Clique em Nova campanha na barra de navegação principal e crie uma campanha normalmente.
2. Em O que você quer promover?, selecione a aba Website e clique em Anúncio dinâmico de produto.
3. Clique em Prosseguir.
4. Na etapa (2) Design dos anúncios, selecione um Catálogo de produtos no menu suspenso.
5. Selecione um Conjunto de produtos existente para promover o catálogo selecionado; ou clique em Criar conjunto de produtos para elaborar um novo conjunto de produtos do seu catálogo.
6. Opcional: clique em Adicionar (+)  para realizar um teste de divisão nos subconjuntos do catálogo.
7. Crie um modelo de anúncio completando os campos a seguir:
   • URL (required): This URL is overwritten in each ad by the product URL contained in your catalog feed. A default URL is required in case of redirects. Enter your website URL as default. http:// or https:// is required.
   • Ad Text, Headline, Link Description, Call To Action (optional)
     Click Insert Placeholder to pull applicable text for each ad from fields in your product catalog file. Remember that this template creative will be used to create ads for all of your products, so keep text generic, and applicable to all products.
     
8. Na etapa Público (3), você tem a opção de selecionar Novo público, Redirecionamento ou Venda cruzada.
   Redirecionamento: selecione um público para o produto no menu suspenso Incluído, ou clique em Criar novo público para o produto e selecione o público a ser direcionado, com base nas ações que eles realizaram no seu site.
   Venda cruzada: selecione um público para o produto no menu suspenso Incluído e depois selecione um Conjunto de produtos que esse público já viu ou comprou.
9. Filtre seu público ainda mais, conforme necessário, e clique em Prosseguir.
    

O que é um catálogo de produtos?

Um catálogo de produtos é um arquivo de dados (CSV ou XML) estruturado que contém uma lista de inventário. Cada fila do arquivo contém colunas de atributos que definem um único produto. Por exemplo: o nome, a descrição, uma imagem do produto, o URL do produto, o preço ou o número de estoque.

Diversas empresas já utilizam catálogos de produtos, por vezes denominados feeds de produtos, para anunciar produtos na Internet. Os catálogos de produtos do Facebook são compatíveis com formatos de indústria que os profissionais de marketing já utilizam. Com isso, os feeds já existentes podem ser facilmente exportados e carregados no Facebook.

Saiba mais sobre:

• Como criar um catálogo de produtos e carregá-lo na conta de anúncios do Facebook
• A criação de um catálogo de produtos desde o início (técnico)
• As melhores práticas do Facebook para DPAs
• A ferramenta de depuração do feed de produtos do Facebook
• A criação de campanhas de anúncios dinâmicos no Facebook

Gerencie catálogos de produtos

Veja os catálogos de produtos associados a cada uma de suas contas de anúncio no AdEspresso. Você pode renomear os catálogos e conjuntos de produtos e criar novos conjuntos de produto no AdEspresso.

Para gerenciar um catálogo de produtos

1. Clique em Ferramentas na barra de navegação principal e selecione Catálogos de produtos.
2. Selecione uma cona de anúncio no menu suspenso, no topo da página.
3. Clique em Selecionar catálogo de produtos e selecione um catálogo.

Clique em Adicionar conjunto de produtos para criar um novo conjunto de produtos.
Clique em Renomear para renomear um catálogo ou conjunto de produtos.
Clique em Novo catálogo para criar um novo catálogo de produtos. Você será redirecionado para sua conta de anúncios do Facebook para criar o catálogo.